Ortak Markalama Nedir? Neden Kullanmalısınız?

Her marka artan rekabetin ortasında ürünlerini öne çıkarmak istiyor. Bununla beraber heyecan verici pazarlama stratejileri arıyorlar. Marka çekiciliğini arttırmak ve daha fazla müşteri çekmek için çaba harcıyorlar. Artık markalar, yeni fırsatlar keşfederek ilerlemeyi tercih ediyor. Birçoğu yenilikçi ve etkili bir kampanya yürütmek için başka markalarla anlaşıyor. Örneğin; Tom ve Jerry, Pamuk Prenses ve Yedi Cüceler, patates ve sos gibi şeyler birlikte iyi gidiyor. Aynı durum markalar için de geçerli. "Stratejik ortaklık" olarak da bilinen ortak markalama, iki şirketin iş birliği yapmasını gerektiriyor. Böylece daha geniş bir kitleye ulaşma şansı elde ediyorlar. Bir ankete göre (https://www.prnewswire.com/news-releases/71-of-consumers-enjoy-co-branding-partnerships-encouraging-more-companies-to-market-products-together-301361260.html) tüketicilerin %71'i ortak markalamanın getirdiği yeni ürün seçeneklerinden keyif alıyor. Peki, ortak markalama ne demek? Ortak markalamayı neden kullanmalısınız? İşte, bu soruların yanıtları ve ortak markalamaya dair detaylar.

Ortak Markalama Nedir?

İki veya daha fazla şirketin yeni bir ürün ve hizmet geliştirmek için ortaklığa girmesine ortak markalama deniyor. Başka bir deyişle ortak marka stratejisi, birkaç farklı türde iş birliğini kapsıyor. Dolayısıyla ortak marka anlaşmaları yapıldığında en az iki işletme ürünlerini veya hizmetlerini birlikte pazarlıyor. Bu kavram, marka ortaklığı olarak da biliniyor. Ortaklık kuran markalar, birlikte çalışıyor. Yani birbirlerinden bağımsız hareket etmiyorlar. Her markanın farkındalığını, satışını ve potansiyelini arttırmaya yardımcı oluyor. Bu ortaklığın gerçekten işe yaraması için kazan-kazan stratejisi ile hareket edilmesi gerekiyor. Her bir işletmenin marka stratejileri nelerdir iyi bilinmeli. Ayrıca ortak marka örnekleri incelenerek ilham alınabilir. Dolayısıyla ortak marka stratejisi örnekleri hakkında bilgi sahibi olunmalı. Ortak markalamanın tonlarca harika örneği var. Şu ortak markalama örnekleri işletmenize ilham verebilir:

• Starbucks ve Spotify: Starbucks (https://www.starbucks.com/), kahve çevresinde bir ambiyans yaratmak için müziği kullandı. Spotify, dünya çapında 25 milyar saat müzik dinlemeyi etkinleştirdi. Starbucks ve Spotify (https://open.spotify.com/?), tüketicilerine daha fazla erişim imkânı sunan müzik ekosistemi oluşturmak için yenilikçi bir ortak markalamaya imza attı. Bu ortaklık, şirketlerin markalarından ödün vermeden hedef kitlelerine ulaşmasına yardımcı oluyor.

• BMW ve Louis Vuitton: Araba üreticisi BMW (https://www.bmw.com/en/index.html) ve tasarımcı Louis Vuitton (https://eu.louisvuitton.com/eng-e1/homepage) bariz eşleştirmeler arasında yer almayabilir. Ancak düşünüldüğünde birkaç önemli ortak noktaları var. Örneğin, BMW ve Louis Vuitton lükse değer verir. Her ikisi de yüksek kalite işçiliği ile tanınıyor. Ortaklıklarında BMW, i8 adlı bir spor otomobil modeli yarattı. Louis Vuitton bu otomobilin arka rafına uyan dört parçalı özel bir valiz ve çanta seti tasarladı. Bu da ortaklıklarını anlamlı kılmayı başardı.

İpucu: Ortak markalama ve ortak pazarlama kavramları birbirine karıştırılıyor. Ortak markalama, en az iki markanın yeni bir ürün yaratmak için çalıştığı stratejiye deniyor. Ortak pazarlama ise en az iki markanın tek seferlik pazarlama kampanyası veya promosyonu üzerinde çalıştığı stratejiye deniyor.

Neden Ortak Markalamaya Yatırım Yapmalısınız?

1. Markanızı yeni kitlelere ulaştırır

Markalaşma süreci birçok meşakkatli süreçten geçmenizi gerektiriyor. Bu süreçte pazar payınızı büyütmek ve yeni kitlelere ulaşmak için ortak marka stratejisi ile ilerlemelisiniz. Örneğin, markanızla eşit veya daha büyük bir işletme ile ortaklık kurarak geniş kitlelere ulaşmanız mümkün. Bu heyecan verici avantaj, marka bilinirliğinizi arttırmanızı da kolaylaştırıyor.

2. İşletmenizin satışlarını arttırır

Ortak markalı ürünler işletmenizin satışlarını arttırabiliyor. Çünkü tüketicilerin çoğunluğu, halihazırda beğendikleri bir markanın ortak markalı ürününü deneyeceğini söylüyor. Yani ortaklık kuracağınız markanın hedef kitlesi ile beraber bu ilgi iki katına çıkabiliyor. Dolayısıyla satışlarınızı ve gelirinizi arttırmanıza yardımcı oluyor.

3. Pazarlama maliyetlerinizden tasarruf ettirir

Bir marka ile yeni bir ürününüzün promosyonu için ortak olduğunuzda bu pazarlama maliyetlerinden tasarruf etmenize olanak tanıyor. Çünkü ortaklık kuracağınız marka ile reklam kampanyası masraflarını bölüşürsünüz. Böylece birçok maliyetten tasarruf etme imkânı elde edersiniz. Ancak ortaklık kuracağınız marka ile etkili reklam kampanyalarına yatırım yapmaya çalışmalısınız. Bu sayede zamandan ve çabadan tasarruf edersiniz.

4. Marka güvenirliğinizi arttırır

Güvenilir ve saygın bir işletme ile ortak olduğunuzda marka itibarınızı arttırırsınız. Bu da hedef kitlenizin ve müşterilerinizin güvenini kazanmanıza yardımcı olur. Yani marka güvenirliğinizi arttırarak rekabette öne çıkma şansı elde edersiniz. Dolayısıyla olumlu imajı olan şirketlerle çalışarak marka değerinizi arttırmalısınız.

Marka ortaklığı fikirleriniz için geniş çaplı araştırmalar yapmalısınız. Ortaklık kurmanın mantıklı olacağı markaların listesini oluşturarak işe başlamalısınız. Bol Şanslar Diliyoruz!